当代音乐产业13个最常见的谎言

发布时间:2020-07-08

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当代音乐产业13个最常见的谎言

当代音乐产业因为无数新的事物进入而面临转型,过去的音乐销售模式已经不再管用,许多人也提出各种不同见解和看法,试图找到方法来解决现在的音乐人面对的许多问题,包括日前介绍的美国洛杉矶音乐人 Ari Herstand 也写下未来音乐人生路指南;然而,也有人认为这些对于未来带有乐观的展望是自欺欺人, Digital Music News 网站的创办人之一 Paul Resnikoff 就曾经发表了一篇砲火猛烈的文章,直指当代音乐产业的 13 个大谎言,让我们看看他怎幺说:

谎言#1:好的音乐自会找到其出路

好的音乐和歌手、乐手最终会建立起和他们观众之间的连结,这一切都要感谢无边界、具社交功能,能在两者之间充当桥梁的网际网路。

「我们的孩子会选择自己想看的,而不必然是市场去支配他们。」音乐销售及营销平台 Topspin 的 CEO Ian Rogers 在 2010 年这幺说,而他之后仍不断地强调:「高品质就等于高效率!」

真相 :就像类比时代,那些没有足够财力支援或强大后盾的好音乐早就被远远抛开或者消失在昏暗之中,事实上,世界上最广为人知或受欢迎的歌曲,往往是大规模平台上被砲轰的最大声的音乐,而通常也是从那些主流唱片公司得到最多钱的。

当代音乐产业13个最常见的谎言

主流音乐在大规模平台得到的曝光机率也高,有人骂的同时更有人爱。
谎言#2:歌手和乐团会因为「长尾效应」而茁壮

小型的艺人、更小型的艺人和更小众的观众未来对音乐产业的影响会逐渐增强,而这些艺人也会透过更与粉丝之间更直接的关係赚更多的钱。

「别想着要利用那些排行榜上前几名的歌曲来搾取几百万美金了」, Wired 网站前总编、发表了畅销书《长尾效应》的 Chris Anderson 说:「演艺娱乐业的未来在于位元流浅端几百万的利基市场。」

真相:网际网路比起创造成功的利基市场的狂潮,製造了更多比起过往都更惊人的震撼弹,而所有的乐团和歌手持续挨饿。

「其实主要的受益还是集中在那些业界的领头者」, Google 的 CEO Eric Schmidt 在长尾效应发表的几年后,直接地发表他的看法:「这是值得学习的一课,儘管你可以追求透过长尾效应营利,但你最好还是要有个畅销产品,事实就是大部分的收入还是从集中在那里。」

当代音乐产业13个最常见的谎言

独立乐团到底能不能透过长尾效应而共同凝聚起一个比主流更大的市场?
谎言#3:主流音乐厂牌的死亡将有助于艺人和乐手发迹

再也不会有唱片公司吞掉那些资源,再也不会有人控制歌手和乐团!

真相 :遗憾的是,因为无拘无束而产生的大量的、没经过筛选的内容并不会被歌迷注意到。大部分的歌手和乐团会被淹没在不受控制的音乐市场里,并且经历一段挣扎着要争取更多注目的阵痛期。

旗下拥有 Christina Aguilera 、 Eagles 、 Van Halen 、 Thirty Seconds to Mars 等等许多美国知名艺人的经纪人 Irving Azoff 去年才说过:「在这 10 到 11 年间,我们曾拥有 100 或 110 个排行榜上前几名的顶尖艺人,但留下来的你用指头数都数得出来,这告诉了你,无论你在媒体上有多幺大的曝光量,要持续在这个行业里支撑下来是多幺的困难。」

谎言#4:主流音乐厂牌总有一天会死

有一天,现在的主流唱片公司通通会死光,我们会迎来自由音乐市场的乌托邦,歌手和乐团们会得到解放。

真相 :主流不死,只是凋零,而且它们距离死亡还远得很。更重要的是,主流唱片公司依然掌握着流行音乐界和其消费,并且持续建立和维续艺人的职业生涯,不然 Jay-Z 干嘛还要继续签给主流唱片公司, Macklemore 又干嘛要和华纳音乐打交道。

谎言#5:数位音乐格式将会比实体音乐带来更多的收益

少了专辑製作、运送还有实体商店零售贩卖成本,专辑支出会大幅减少,为更多的收入和获益铺路。

:数位音乐时代意味的其实是每一张专辑、每一组串流、每一个不管是什幺的支出都将比以前更低,其实歌手和艺人还是可以靠卖实体专辑赚钱,像日本现在已拥有全球最大的音乐市场,而这全都仰赖着其强大且稳定的实体音乐贩售收入。

当代音乐产业13个最常见的谎言

真的无法再靠实体唱片销售赚钱了吗?但日本又靠着稳定的实体唱片支持率而成为全球最大的音乐市场。
谎言#6:真正的收入都来自于巡迴演出

如果歌手和乐团免费释出他们的音乐,并且让他们的歌曲能自由传播,他们就能从巡迴演唱中营利。

真相 :这对部分的电子舞曲团体或艺人是真的,但是对多数的艺人来说,光是要在持续巡迴的路途中存活就够苦了,更何况就算获得好评,有时候名声并不会显示在收入上,你可以看看英国独立创作女声 Imogen Heap ,她 2003 年在英国、美国和欧洲等地作宣传巡演,其专辑虽获得好评,却叫好不叫座,以至于所属唱片公司放弃帮她出第二张唱片。

当代音乐产业13个最常见的谎言

英国独立创作女歌手 Imogen Heap 的歌曲受到广大好评,然而即使她四处巡迴,仍然没有使唱片销量提升。
谎言#7:中型艺人正在出头

我们所说的不是 Bono 那种超大型的巨星,网际网路会创造一些中型的艺人,这些优秀的歌手或乐团至少可以靠音乐维生。

真相 :世界上根本没有所谓的中型艺人,相反地,音乐产业中存在着第三世界国家,在富有且受欢迎的巨星和那些受苦受难、持续挨饿的小咖之间有巨大的鸿沟。

谎言#8:群众募资平台可以帮助你建立职业生涯

超级粉丝们将会涌入并且支助他们最爱的艺人的募资计画,为他们超酷超讚的职业生涯提供动力。

真相 :如你所知, Amanda Palmer 和一些其他艺人、团体确实地在募资平台上募得大量资金了,但其实,还有更多的艺人根本无法和这些成功案例扯上关係。

谎言#9: Spotify 是你的好朋友

只要你等得够久, Spotify 就会开始为艺人和乐团赚钱啰!

真相 :够幸运的话, Spotify 会帮他自己和华尔街赚进大把银子,他们也会帮音乐厂牌赚钱,但不是艺人。

当代音乐产业13个最常见的谎言

Spotify 真的是音乐人的朋友吗?实际上音乐人要靠 Spotify 赚钱是难如登天。
谎言#10: Google 和 YouTube 也是你的好朋友

在 Google 和 YouTub e 心中,他们有除了将利润最大化的目标以外的所有事物。

真相 :这是商业,这是商业!不要以为他们抱持着利他主义,着作权法其实最终都是有利于 Google 而不利于着作真正的拥有者,因此,若你想要得到曝光率,你可以去 YouTube ,可是若想要得到现金?你还是另寻他处吧!

当代音乐产业13个最常见的谎言

YouTube 到底是朋友还是敌人?
谎言#11:像 Pandora 这样的自动音乐推荐电台,支付了相对较低的版权费用,那它们应该也可以生存下来,然后真的帮助艺人和乐团

Pandora 的创办人 Tim Westergren 以他靠不住的计画,成功地成为当代音乐产业最可怕的杀人魔,他以一封充满激情的公开信要求音乐人共同签属一份请愿书向有关单位要求网路电台的版权费用可以更低廉。

真相 :Tim Westergren 没有提到的是,音乐人签署了请愿书,等于支持自己的费用会被减少,因此也引来了部分团体的高度谴责,像是 Pink Floyd ,现在 Pandora 一个月的亏损超越一百万美金,而且因为出版和录製版权花费无数时间在法庭上。

谎言#12:来卖 T-shirt 吧!

不只巡迴演唱会让音乐人赚钱, T-shirt 和其他周边商品也会让你荷包进帐!

真相 :你应该要知道的是 a. 只有很少很少的艺人靠着巡迴演唱维生、 b. 就算他们靠着巡迴中的周边产品赚了很多钱,最多数的收入还是来自桌子上的 CD ,以前是,直到 20 年代早期, CD 和周边销售的收入曾经支撑艺人持续巡迴演唱,但现在它们不再能支助任何人或任何事。

当代音乐产业13个最常见的谎言

现在巡迴演唱会的周边里面 T-shirt 已经成为固定会出现的商品,但 T-shirt 到底能帮艺人多赚多少钱呢?
谎言#13:音乐串流服务就是未来!

从云端存取音乐的串流服务,将会带领音乐产业中的每个人进入一个更好的、更富有的未来。

真相 :看看这块美丽的青草地最终会变成什幺样子: Spotify 财政上因为没有盈利而有几百万美金的空洞、音乐串流鼻祖 Rhapsody 已经在遣散员工了、 YouTube 早就提供免费的音乐资源好几年了。

未来应该会是这样的, YouTube 将会害录製音乐的价值几乎是 0,免费音乐四处充斥,那些我们现在所熟知的音乐串流服务或者线上音乐电台,恐怕不会像我们今日所想的那幺幸运地发展。

这篇文章发表后,直到现在都还有网友持续地在下面进行讨论, Paul Resnikoff 的许多观点反驳了一般对于现在音乐产业的看法及期望,有的网友大表赞同,认为他说出了大家都不敢说的事实,但也有持相反意见的网友对于他所列出的 13 点一一进行抗辩,更有人大骂会写出这篇文章的人根本完全不懂当代音乐产业,是没见过世面、只会操作家里 DVD 播放器的老头。众人对于音乐产业的未来都自有其想像,并且希望透过各种方法来解决很多音乐工作者目前的困境,但其实每种方法都各自适用于不同歌手和乐团, Paul Resnikoff 点出了一些面向,是音乐工作者必须去省思的,是否所有的建议都要採纳,还是要自己挖掘出一条生路。

又到了下结论的时间,让我们以同样出现在该篇文章下充满爱的网友留言作结:我们需要珍惜自己所爱,如果你也真心地爱着音乐,在此呼吁大家以实际行动关怀音乐人朋友,他们需要你们的支持!

原文请见 Digital Music News 。


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